COPENHAGUE - Mise en situation

tck tck tck


Le 7 décembre prochain sera une date des plus décisives quant à l’histoire de l’humanité. Cette date fatidique décidera de l’avenir de la race humaine ou plus précisément de la qualité de cet avenir. Il s’agit de la rencontre de tous les grands dirigeants mondiaux, à l’exception du président américain bien sûr, pour signer un accord post-Kyoto. Cet accord couvrira la période de 2013 à 2017. Le but premier du sommet de Copenhague est de « stopper » le réchauffement climatique et empêcher la température moyenne mondiale d’aller au delà de 2 degrés Celsius.


Après avoir vu une publicité créé pour Oxfam dans une station de métro, je suis allé visiter leur site web pour signer une pétition. Sur le site j’ai découvert 3 publicités fort intéressantes, toutes portant sur le même sujet : Le réchauffement climatique. J’ai donc décidé d’en analyser le contenu puisque chacune d’entre elles cherche à rejoindre un différent public. Elles ont toutes été créé pour conscientiser les gens sur l’importance de réduire la quantité annuelle de gaz à effet de serre. Cette campagne nommée « tck tck tck » vise à conscientiser les gens par l’intermédiaire de leur site web et de récolter le plus grand nombre possible de signatures à leur pétition.


Première Publicité
tck tck tck I am ready

tck tck tck I am ready

La vidéo est très frappante, très touchante, exécutée par des enfants qui sont les premier touchés par les changements climatiques. Leur avenir plus que celui de quiconque est en danger et, ironiquement, ils sont les seuls à ne pas avoir participer à ce désastre. Ce message est extrêmement fort puisqu’il s’adresse, selon moi, à un public adulte de 30 - 55 ans ayant des enfants et le rejoint parfaitement. La vidéo présente de jeunes enfants avec un désir communicatif de changer le monde. Pour un parent se faire dire un message aussi évident par un enfant d’environ 10 ans ne peut que faire réaliser le non-sens des actes, qui, semblent pourtant très claire pour ces enfants. Ils sont d’ailleurs d’excellents petits comédiens, très persuasifs :). Durant une courte séquence de la vidéo, un jeune garçon promet de ne pas faire les mêmes erreurs que ses parents ont commis. Le fait qu’un enfant dénonce et promette ne pas commettre de telles erreurs à un si jeune âge devient quasiment gênant pour les adultes qui visionneront cette vidéo. De plus, tout parent normalement constitué, devrait se sentir très interpellé, voire coupable, puisque se sont maintenant ces anciens hippies convertis au matérialisme qui lèguent cet important « héritage » à leur progéniture. Cette vidéo ne peut que provoquer un changement de comportement positif chez les adultes de cette tranche d’âge.

Deuxième publicité
Beds are burning




tck tck tck beds are burning

Cette deuxième vidéo, encore une fois réalisée pour la campagne tck tck tck est extrêmement puissante. elle ne ressemble en rien au deux autres vidéos. Il s’agit d’un « remake » de la chanson « Beds are burning » créé dans les années 80 par un ancien groupe rock nommé Midnight oil. Cette publicité représente un excellent coup de marketing virale, puisque j’ai moi-même, avant de savoir que j’allais utiliser cette vidéo pour mon blog, publié la vidéo sur ma page Facebook. Ils ont réussi à créer un vidéo très accrochant avec la participation d’une soixantaine d’artistes dont Fergie, Duran Duran, Mark Ronson, Marillon Cottillard, Milla Jovovich, Lily Allen et j’en passe. Ce genre de vidéo à toujours la cotes auprès de la population si l’on pense seulement à la chanson créer à partir du discourt du nouveau président Obama avec, encore une fois, la collaboration de plusieurs grands noms du monde artistique. Cette vidéo avait fini par se retrouver sur tous les postes de radio canadiens, sans parler des postes américains. Plusieurs personnes connaissent la chanson, la fredonne mais ignore de quoi elle parle et surtout dans quel but elle à été réalisée, mais au fond, peu importe, puisque plus elle sera connue, plus elle sera médiatisée. Le but ultime de ce vidéo est de faire réagir les gens, bien sûr, mais surtout d’amener les gens à aller télécharger la chanson gratuitement sur le site internet. Chaque téléchargement représente une signature de plus à la pétition qui sera présentée lors du sommet de Copenhague du 7 décembre prochain. Alors je leur lève mon chapeau bien haut, excellente publicité, excellente stratégie et excellente réalisation.

Troisième publicité
tck tck tck climate change





tck tck tck climate change

Après avoir visionné les deux autres publicités créer par Oxfam ( que j’ai aussi publié sur mon blog ) je considère celle-ci comme nettement moins bien réussi. Ils ont tenté de faire un message qui se voulait frappant, voire alarmant. Il réussit mais ne parvient néanmoins pas à rester en tête tel que les deux autres vidéos le font. De plus, le concept des bras tournant, représentant le temps qui passe est, selon moi excellent, très représentatif et une excellente comparaison. Par contre, il ne s’harmonise aucunement avec les vidéos de catastrophe qui les entrecoupent. Chaque concept exploité indépendamment aurait été beaucoup plus fort que les deux combinés ensemble. La coupure entre chacune des mises en scène est beaucoup trop directe. Lorsque les bras sont présentés, l’image est très épurée, très artistique, une personne sur fond noir, tout simplement. Lorsque ces gens sont entrecoupés, l’image devient alors très chaotique, ce qui ne réussit pas du tout à créer une unité dans la vidéo. Peut-être ces même catastrophes mais présentée en noir et blanc auraient eu plus d’impact ? Sans bruit de fond ? Tout cela reste à voir, mais le côté graphique reste à travailler puisqu’il n’est pas du tout du même calibre que les autres vidéos que je vous ai présentées ci-dessous.